新式茶饮，商标保护不容忽视！

奶茶，被视为当代年轻人的“续命神器”，在不知不觉间，已经喝出千亿市场规模，甚至还喝出了上市公司。

随着新式茶饮行业的日渐壮大，各品牌也对其知识产权的保护越来越重视。根据新式茶饮行业商标品牌大数据分析，该行业有效商标注册量增长势头持续强劲，多家知名茶饮品牌还采取全类注册的形式保护商标。

今年夏天，柠檬茶饮品凭借着清爽健康的定位，在一票奶茶中异军突起。各大品牌纷纷推出柠檬茶单品，比如：喜茶推出4款经典柠檬茶、奈雪推出霸气柠檬、沪上阿姨推出暴打绿柠等等。

而专做柠檬茶的品牌“丘大叔”，也迎来了高光时刻。从2018年创立至今，“丘大叔”采用全直营模式，开店逾100家，并且在去年1月完成过亿元的Pre-A轮战略融资。

查询中国商标网发现，该品牌不但申请了品牌商标“丘大叔”，还申请注册“丘大妈”、“丘大姑”、“丘大爹”、“丘大娘”等数十个关联商标，构建了周密的商标护城河。

【图源：中国商标网】

不仅如此，丘大叔还设计非常显著的品牌IP形象——卡通人物丘大叔，并且对饮品包装进行创意设计与专利申请。

如今企业的知识产权意识不可谓不强，但是在前些年头，商标侵权、商标抢注现象也曾泛滥成灾，不少品牌深受其害。

奶茶圈的真假“李逵”

作为中端奶茶代表的益禾堂，凭借着烤奶出圈，捕获了一票吃货的心。但随着品牌的做大，市场上“溢禾堂”，“益泷珠烤奶”也陆续登场，与正牌抢夺市场；另一代表古茗奶茶也不例外，曾被人恶意注册近似商标。经过长时间的打假和商标维权行动，共整改及关闭全国侵权门店500余家。目前古茗科技公司申请并注册近300件商标，其中包括“古茗”、“古小茗”、“右茗”等商标，进行了防御性保护。

还有初代网红鹿角巷，由于品牌在创立之初缺乏商标意识，出现了现象级的商标集体抢注事件，其中包含2000多个公司与个人，申请注册5000多个“鹿角巷”商标。据统计，目前各地的鹿角巷有95%是假的。

商标保护不容忽视

随着新式茶饮领域的崛起，恶意抢注、近似商标注册等各种侵权行已成为了企业品牌发展壮大的“拦路虎”。大多数品牌也是在中招后才学会自我保护，提高防御意识。

其实不仅是新式茶饮领域，各个行业的品牌都得对商标保护重视起来，毕竟随着品牌的壮大，受到的侵害不仅仅是直观层面上的经济损失，还有品牌形象、商誉等隐形价值，不利于企业的长远发展。